强大的政治品牌如何帮助你赢得下一场选举

mostakimvip2025

当今的政治比以往更加两极分化。

几乎每场竞选都会有来自多个政党的候选人，候选人很难脱颖而出。

好的设计可以有所帮助。

每个政治候选人都有自己的品牌形象。作为该形象的一部分，设计是沟通和说服的有力工具，这两者对于政治战略、策略和政治运动都至关重要。

长期以来，政治竞选的设计都遵循一套特定的不言而喻的准则：注意安全，遵循传统，不要偏离我们祖先的红、白、蓝三色。

但在过去几十年里，设计也被用来进行宣传。有些人认为，政治团队的任何品牌宣传都只是虚伪的政治营销手段。

归根结底，在当今拥挤的政治环境中，如果没有良好的设计，就不可能有效地执行竞选的政治战略和策略。

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优秀的设计越来越有助于为弱势候选人助威。正如设计领袖兼作家 Steven Heller在 Twitter 上所说：

设计就是个性。如果在竞选活动中使用得当，品牌宣传所传达的信息将不仅仅是候选人的名字。颜色、字体和图像有助于提高人们对候选人名字的认知，有时也会影响到候选人本人。

让我们仔细看看政治品牌的例子，以及设计如何帮助候选人在最近的选举中取得成功。

优秀的设计如何帮助奥卡西奥赢得选举
亚历山大·奥卡西奥·科尔特斯的竞选活动就是一个最新的例子，它表明设计如何有效地表达了候选人的个性，并为胜利铺平了道路。

年仅 28 岁的新人奥卡西奥·科尔特斯大胆与纽约第 14 国会选区民主党初选中备受青睐的现任议员乔·克劳利竞争。

Vox.com在对此次竞选的报道中指出，奥卡西奥·科尔特斯的品牌在确保她的胜利中发挥了重要作用：

虽然她是一位具有进步理想的直言不讳的候选人，但她身边还有一个同样善于沟通 阿富汗 电话号码列表 但沉默的工具：她的视觉品牌。在纽约第 14 国会选区的街道上，包括布朗克斯东部和皇后区北部的部分地区，你可能会看到鲜艳的黄色竞选海报，上面印着奥卡西奥-科尔特斯的肖像，她的姓氏以西班牙语感叹号开头，并以粗体字号以引人注目的角度呼吁行动。



奥卡西奥-科尔特斯以局外人的身份参选，她的竞选活动的设计和品牌宣传也反映了这一点。你可以在上面她视觉上大胆的海报设计中看到这一点。她的对手的竞选活动设计则植根于传统（主要使用红色、白色和蓝色）。



与克劳利传统风格海报的中间派、相对安全的设计相比，奥卡西奥-科尔特斯的竞选材料脱颖而出。奥卡西奥-科尔特斯使用紫色、黄色和其他大胆的选择，从视觉上将她的竞选活动与对手区分开来。

她的政治品牌策略是听起来与众不同，看起来也与众不同。奥卡西奥·科尔特斯提出了一个令人信服的论点，主张在设计和政治本身上进行一场革命，这并不奇怪。

马里兰艺术学院兼职教员林赛·巴兰特 (Lindsay Ballant)将奥卡西奥·科尔特斯品牌宣传的成功归功于她“无畏地挑战舒适的权威人物”。

巴兰特解释说，通过在选举品牌中加倍塑造自己的形象，奥卡西奥·科尔特斯明确强调了她作为一名立法者以及作为一名非传统激进候选人的实力。

奥卡西奥-科尔特斯委托 Tandem Design NYC 为她的竞选活动设计图案。Tandem 从过去的草根运动和劳工及民权活动家的运动中汲取灵感，设计出这个引人注目的品牌。

Tandem 的首席设计师玛丽亚·阿里纳斯向Fast Company解释了设计背后的一些动机：

她是一位非传统的候选人，也参与了一场非传统的竞选活动，我们希望她的视觉形象能够反映这一点，忠实于亚历山大·奥卡西奥·科尔特斯。

奥卡西奥·科尔特斯的竞选材料色彩丰富、视觉风格引人入胜，大胆突破了当权者设定的陈旧界限。

政治品牌中词语和标志的力量
政治品牌战略家、营销人员和政治家可以从设计在奥卡西奥·科尔特斯的成功中所扮演的角色中学到什么教训？

首先，在政治候选人品牌推广和政治品牌管理中，单一视觉或品牌元素的力量不可低估。

以奥巴马 2008 年的“希望”运动为例。无论你的政治倾向如何，都很难忽视奥巴马“希望”标志在影响选民方面所发挥的影响力。



奥巴马的竞选活动设计还有许多其他元素，但那个单词和标志设计，以及在整个全国选举期间对品牌的一致使用有助于强化他的信息。

但并非所有为政治候选人品牌设计的标志都能像这些一样立即获得成功。

希拉里·克林顿 2016 年竞选徽标首次发布时，遭到了众多嘲笑和嘲讽。徽标非常简单：一个蓝色的 H，中间的横杠变成了指向右方的红色箭头。

很多抱怨都集中在它太 简单。太简单了，连小孩都能设计出来。



直到活动结束很久之后，其创始人、著名标志设计师迈克尔·贝鲁特才透露，这其实是一直以来的计划。在一次关于标志设计的更深入的讨论中，贝鲁特向播客99% Invisible讲述了他的灵感和动机：

结果故意设计得简单：字母 H 上有一个指向前方的箭头，用美国国旗的原色呈现。Bierut 回忆说：“我想要的东西非常简单，一年级学生可以用建筑纸、Elmer 胶水和幼儿园剪刀制作。