面舆情进行防御的品牌内容

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内容时代，企业有关品牌的内容在各大内容平台上并无特权，广泛的个体用户看到企业品牌内容后有了更为自由的表达意志与权利空间，不仅可以评论更可以进行二次加工后进行自主传播，品牌资产评价更多地体现出他评的趋势。 企业角色从甲方变成乙方 以往品牌资产的构建，企业出预算，媒体和代理机构拿钱办事，第三方机构拿钱测评。在这个过程中企业的掌控力是很强的，能更多体现出企业作为甲方的意志。内容时代，企业对内容的掌控力大幅下降，内容平台与广泛个体才是决定品牌资产的真正力量，企业在这二者面前就是妥妥的乙方。如今各大企业的品牌内容蹭热点、讨好用户就是例证，用甲方思维去干乙方的活，能干好才怪。

品牌部作用从管家到翻译者 以往企业品牌部的 冰岛手机号码数据 作用就是品牌管家，即替老板看好品牌，某种程度上扮演者把老板或管理层意志在品牌业务中贯彻的执行者角色。内容时代，老板怎么看待自己的品牌不重要，广泛的个体怎么看待才最重要。企业品牌部门主要的任务是搜集、监测、聆听内容平台上的动态，及时了解内容热点与发展趋势，结合品牌战略实现对品牌内容的流向与流速的管控，做好对内容平台用户底层情绪与心理的“翻译工作。 五内容平台扮演的角色 各大内容平台自然是内容时代的主角，





那么它们在品牌资产构建中扮演着何种角色呢？ B站。它的特点是原创内容较为集中，质量较高，但生产规模与效率并不高，用户纯度高，商业氛围轻。适合作为品牌资产的发源地，把完整体现品牌战略与意志的品牌长内容在这里首发。 抖音。特点是用户规模大、内容复刻效率高，很适合测试、筛选爆款内容。可以依据品牌战略，在追踪该平台内容热点以及用户关注的基础上进行爆款内容的测试。 小红书。特点是生活气息较重、社区氛围和谐融洽，适合展示垂类或者目标群体较为清晰集中的品牌内容。 微博。特点是具备快速的舆论放大效应，适合对公关以及负。 视频号。特点是属于微信生态、熟人特质明显，适合高信任门槛以及品牌扩散长尾效应的内容。